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MERCADEO ESTRATÉGICO

¿Cuáles son las principales actividades y decisiones en el mercadeo? ¿Cómo formular un plan de mercadeo? ¿Cómo elaborar un presupuesto de mercadeo ? ¿Cómo administrar la fuerza de ventas? ¿Como se utilizan los diferentes elementos de la mezcla de promoción para crear un posicionamiento claro y memorable en la mente del consumidor con beneficios distintivos para crear una marca poderosa (producto/servicio)?

El éxito de la organización moderna se inicia con un buen producto o servicio. Pero el consumidor puede elegir en un mundo globalizado donde las diferencias se copian fácilmente volviendo a los productos genéricos rápidamente. Esto nos obliga a entender y saber aplicar todos los aspectos de la Mercadotecnia y a permearlos por toda la organización para que todas las funciones ayuden a entender al cliente y a elaborar y a implantar estrategias consistentes con el valor que la organización les brinda.

• Este curso-taller desarrolla en los participantes las competencias para:

  • Asumir una amplia visión de la disciplina de Mercadotecnia como el proceso fundamental de la creación de valor para el consumidor y de un claro posicionamiento y una marca poderosa para la organización.

  • Explicar como se aplican los conceptos, las actividades críticas y las herramientas de la Mercadotecnia contemporánea necesarias para formar una organización  altamente competitiva, centrada en el mercado.

Los módulos a tratar en el curso son:

I. Las Bases del Mercadeo Estratégico. El mercadeo, determinantes del Mercadeo, segmentacion del mercado.

II. Técnicas de Mercadeo. Introducción a la mezcla de mercado, política de producto, política de precio, política de distribución, política de comunicación.

III. Aplicaciones del Mercadeo. La investigacion comercial, el plan de mercadeo, mercadeo Indurstrial.

IV. Elección de una estrategia de Mercadeo. Análisis de la Cartera de actividades, Estrategias básicas de desarrollo, estrategias competitivas.

* Se debe agregar el IVA correspondiente

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